Мы используем cookie, чтобы сайт работал лучше и быстрее.
Хорошо, не показывать это сообщение больше.
курс «Органик продукты»
пробный урок
пробный урок
Гринвошинг
как выбирать продукты
и не попасться на маркетинговые уловки
и не попасться на маркетинговые уловки
В этом уроке вы узнаете:
- примеры гринвошинга в секторе продуктов питания;
- как не попасться на «зелёную» удочку производителей и продавцов.
Что такое гринвошинг
- Гринвошинг (от англ. green — зеленый и whitewashing — приукрашивание) — это маркетинговая уловка, которая создает у потребителей ложные представления об экологичности товара.
- Самый распространенный пример гринвошинга — необоснованное употребление слов «эко», «био», «органический», «экологический» и их производных.
1) В Европейском союзе на законодательном уровне термины «эко», «био» и «органик» являются синонимами. Их использование на этикетках, в рекламе и другой документации запрещено регламентами, если не пройдена сертификация органического производства.
2) В Беларуси, России и некоторых других странах на законодательном уровне регулируется только употребление термина «органический».
2) В Беларуси, России и некоторых других странах на законодательном уровне регулируется только употребление термина «органический».
- Также гринвошингом считается нанесение на упаковку несуществующих экомаркировок и неправильное нанесение маркировки.
- Некоторые производители регистрируют бренды или продукты, в названии которых содержатся слова «эко», «био», «органик» и т. п.. В некоторых странах это как раз способ обойти закон о запрете использования таких надписей на упаковке, так как он не распространяются на названия.
- Производители часто пишут на упаковке продукта «100% натуральный», «полезный для здоровья», «вкус детства», «выращен в экологически чистой зоне» и т. п. Такие надписи — не более чем рекламные, и часто ничего не значат.
- Если на упаковке размещены надписи вроде «без холестерина», «без ГМО», «без искусственных красителей» и т. п. — состав продукта нужно внимательно изучить. Такие надписи привлекают внимание, и продукты с ними кажутся полезнее, чем соседние на полке — хотя на самом деле их составы могут быть идентичны.
- На упаковке может быть написано, что продукт прошел внутренние «экоконтроль» или «экосертификацию». Это могут быть как просто очередные надписи, так и собственные стандарты компаний. Но в любом случае без внешнего контроля все это может быть не более, чем самодекларацией.
- Будьте осторожны на различных экорынках, биомаркетах и в других «эко» местах. Там действительно можно встретить органическую продукцию, но в большинстве своем это обычные продукты, поэтому важно проверять каждый продукт отдельно и при необходимости запрашивать сертификат.
- У одного производителя может быть две линии продукции: органическая и неорганическая. Часто производители имеют незначительный ассортимент органической продукции и используют его для рекламы. Если вы хотите покупать действительно органические сертифицированные продукты, обязательно проверяйте каждый продукт бренда отдельно.
- Гринвошеры намеренно используют зеленый цвет и крафтовую упаковку, чтобы их продукты казались более натуральными и экодружественными.
Хотите узнать еще больше об экологичной и здоровой еде, перестать путаться в маркировках продуктов и не вестись на маркетинговые уловки?
Переходите к полному описанию курса «Органик продукты: как выбирать и не вестись на маркетинговые уловки»